用陳列和物料促進(jìn)品牌升級(jí) | 六桂福珠寶道具和

作者：admin 時(shí)間：2020-05-03 15:13

12月24日，六桂福珠寶全國(guó)高管會(huì)議中，廣東公司董事總經(jīng)理張岱先生發(fā)表了《六桂福珠寶道具和營(yíng)業(yè)配品微升級(jí)成果展示》的工作匯報(bào)，讓六桂福各省級(jí)公司對(duì)集團(tuán)總部陳列物料部門有了更明確的認(rèn)識(shí)。

陳列設(shè)計(jì)和物料道具是傳遞一個(gè)品牌調(diào)性的重要端口，能讓產(chǎn)品大放異彩，起到引導(dǎo)甚至是刺激消費(fèi)的作用。
對(duì)珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)，陳列物料涵蓋形象展示道具和配套包裝物料，如擺放道具、珠寶看貨盤以及各類包裝盒，最直觀地體現(xiàn)出品牌的信譽(yù)度，想要為顧客打造一個(gè)最佳的購(gòu)物體驗(yàn)，離不開對(duì)這些細(xì)節(jié)精益求精的追求。

對(duì)六桂福來(lái)說(shuō)，全新的陳列物料道具格調(diào)應(yīng)該是什么樣的？有什么特點(diǎn)？如何提升終端規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化？

六桂福珠寶集團(tuán)總部的陳列物料部門，就是對(duì)這些問(wèn)題做出回答，以道具物料設(shè)計(jì)、陳列布局升級(jí)及節(jié)日物料設(shè)計(jì)提升集團(tuán)總部對(duì)連鎖店的服務(wù)能力，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成連鎖門店新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，這主要包括以下四個(gè)特點(diǎn)：

1、以顧客最舒適的購(gòu)物體驗(yàn)作為創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)，提升陳列物料對(duì)銷售的引導(dǎo)；
無(wú)論是從道具陳列的設(shè)計(jì)、布局、色彩搭配、櫥窗展示還是最基礎(chǔ)的銷售輔助工具，都離不開對(duì)顧客體驗(yàn)的關(guān)注，只有站在顧客立場(chǎng)上去感受，才能打造出被顧客所接受的標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)銷售起到引導(dǎo)作用。

2、以更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)打造屬于六桂福的終端規(guī)范；
沒有標(biāo)準(zhǔn)，沒有規(guī)范化，最終損害的是品牌形象。作為一個(gè)全國(guó)連鎖匠心珠寶品牌，必須以更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，才能做到脫穎而出。

3、以更具有視覺沖擊力的方式體現(xiàn)品牌辨識(shí)度；
“我們靠印象決策，而非事實(shí)”，在消費(fèi)過(guò)程中更是如此，因此，形成自己的品牌辨識(shí)度，讓顧客認(rèn)準(zhǔn)我們品牌，這也是陳列物料部門的努力的重點(diǎn)之一。

4、緊密結(jié)合六桂福的企業(yè)文化和品牌特征
六桂福多年來(lái)沉淀的品牌基因和文化個(gè)性是微升級(jí)的依據(jù)，也是陳列物料設(shè)計(jì)中不斷強(qiáng)化的因素。

一個(gè)全國(guó)連鎖品牌，必須以統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的服務(wù)、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)給全國(guó)顧客，以細(xì)節(jié)體現(xiàn)終端標(biāo)準(zhǔn)化、以細(xì)節(jié)提升品牌的美譽(yù)度。
六桂福集團(tuán)總部陳列物料部將通過(guò)打造道具和物料的微升級(jí)“利器”，促進(jìn)六桂福連鎖體系競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，為六桂福連鎖門店提供強(qiáng)有力的支撐。

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