受眾分析
陶瓷企業(yè)的目標(biāo)受眾主要有三大類：
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作為主要終端消費(fèi)者，是口碑形成及傳播的主要人群，追求高性價(jià)比。
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了解產(chǎn)品及品牌的渠道主要通過搜索引擎、B2C網(wǎng)站、主流門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇等
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以經(jīng)銷商、分銷商、加盟代理商為主，對品牌知名度的要求很高，需求量大，追求經(jīng)濟(jì)效益。
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了解產(chǎn)品及品牌的渠道主要通過搜索引擎、B2B網(wǎng)站、行業(yè)綜合性網(wǎng)站、展會（展會網(wǎng)站）、分類信息網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站等
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近年市政工程以及保障房等項(xiàng)目大力推進(jìn)，政府采購需求增多，逐漸成為陶瓷企業(yè)的主力消費(fèi)群，對陶瓷的質(zhì)量要求較高，追求品牌地位。
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了解產(chǎn)品及品牌的渠道主要通過政府自身網(wǎng)站招標(biāo)、B2B網(wǎng)站、分類網(wǎng)站等
解決方案
以目標(biāo)受眾及市場為導(dǎo)向
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受眾普遍使用的搜索引擎實(shí)施站內(nèi)站外優(yōu)化，部署海量關(guān)鍵詞，提升搜索引擎收錄；
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對目標(biāo)受眾進(jìn)行精確劃分，分層級方式投放不同渠道廣告；
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關(guān)注政府項(xiàng)目信息，在B2B網(wǎng)站、行業(yè)綜合性網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站經(jīng)常發(fā)布相應(yīng)的產(chǎn)品或品牌信息
以陶瓷企業(yè)網(wǎng)站流量為導(dǎo)向
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百度圖片推廣
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百度文庫推廣
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搜索關(guān)鍵詞-同時(shí)覆蓋精準(zhǔn)市場，用戶質(zhì)量高，更易形成口碑營銷
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直投廣告--針對海量的競爭對手的推廣平臺，直接截流精準(zhǔn)用戶，廣告投放性價(jià)比最高
以口碑營銷&全網(wǎng)為導(dǎo)向
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部署
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審核
上線
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日常工作
優(yōu)化/回報(bào)
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表現(xiàn)狀況
數(shù)據(jù)報(bào)表
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階段性
優(yōu)化方案
